游客在上海欢乐谷与马年新春装置互动。
马年新春假期，申城迎来多日晴暖天气，各区文旅景点迎来客流高峰。据上海旅游大数据监测信息，春节假日前五天全市累计接待游客1256.86万人次，同比增长5.32%；全市宾馆旅馆平均客房出租率达44%，较去年同期提升3个百分点，显示出强劲的消费活力与市场热度。
为了让市民游客沉浸式感受海派年味，上海各区精心策划、全域联动，推出涵盖文化、旅游、体育、展览、消费等多领域的新春文旅活动2570项。消费券、景区优惠、民俗灯会、新春市集等特色活动遍地开花，覆盖住宿、餐饮、商圈、文博场馆等多元场景，带来一站式新春文旅体验。
浦东新区以“满城尽是中国红，处处洋溢中国风”为主题，重磅推出“来浦东过大年”系列活动，上千场主题活动串珠成链，打造文商旅体展融合的迎新盛宴；黄浦区豫园灯会璀璨夺目，2026年“一大国潮年”以“薪火国潮 奔腾向新”点燃新春氛围；上海新天地“新有奇骥”、第三届南京路禧市集相映成趣，演艺大世界献上215场演出与18项展览，奉上一桌丰盛的“艺术年宴”；徐汇区推出涵盖“阅、观、赏、游、影、住、娱”七大维度的百余项活动，全力营造“万般美好在徐汇”的全域迎新氛围。
此外，静安、长宁、虹口、普陀、杨浦等区均依据自身特色，推出了精彩纷呈的新春主题系列活动。如静安区以“策马迎新·邂逅静安”为主题推出195场精彩活动，全方位展现区域的文化厚度、消费活力与参与热度；长宁区推出“烟火长宁 马上焕新”2026年“最虹桥”嘉年华新春季系列活动，融合“时尚、艺术、生活”三大区域特色，打造“看、赏、观、游、寻、购、尝”七大互动板块，呈现独具海派风情的年俗盛宴。
长假期间，上海郊区依托自然生态、历史古镇与文旅度假区优势，推出远离喧嚣、惬意休闲的特色体验，让传统年味与家庭欢乐加倍。
宝山区围绕漫游、品韵、悦购、乐动四大主题，推出超40场特色活动；闵行区以“春申美好生活迎新季”为主线，打造“购好物、闹新春、观大展、趣体验”四大板块51项活动，持续深化文商旅体展融合。
嘉定区以“嘉里有年味、嘉艺焕年韵、嘉市迎年潮、嘉匠聚年情”四大板块，展现独特城市魅力；金山区以“马跃金山·年味满格”为核心，串联乐高乐园、枫泾古镇、花开海上生态园等地标，推出57项“古镇过大年”特色活动；奉贤区马年新春消费季以两大惊喜、五大板块，诚邀市民“来奉过年”。
松江区依托“上海之根”文化底蕴，融入马年元素推出118项重点活动，让传统韵味与现代气息交融，其中上海欢乐谷推出“欢乐中国年”活动，新春烟花秀、3D无人机秀、非遗大戏轮番上演；青浦区“来青浦过大年·超级新春”系列活动，集传统、潮流、休闲于一体；崇明区以“悠哉崇明 马上瀛新”为主题，举办民间艺术展示、瀛光焕彩闹元宵等活动，城乡年味十足。
随着长假进入后半段，前几日忙着走亲访友的客流进一步涌向景区景点，上海迪士尼、欢乐谷等主题公园，蟠龙古镇、新场古镇等均在近两天迎来大客流。一场场精心打造的文旅盛宴在申城铺展，吸引八方来客来沪感受国际大都市的蓬勃生机与中华优秀传统文化的独特魅力。
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